葡萄酒分析

葡萄酒行业分析报告  
北京爱魔镜科技有限公司  
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2014-2018 Beijing AiMoJing Technologies Ltd. – 北京科技有限公司  
议程概要  
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我国葡萄酒行业规模  
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线上葡萄酒品牌行业分析  
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我国葡萄酒行业规模  
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我国葡萄酒行业市场规模  
2017年1-11月中国葡萄酒产量为86.8万千升,  
同比下降9.2%;2016年中国葡萄酒产量为113.7  
万千升,同比下降2.1%。  
2017年1-10月中国葡萄酒进口数量为631123千  
升,同比增长19.7%;2017年1-10月中国葡萄  
酒进口金额为2899368千美元,同比增长21.5%。  
进口葡萄酒占国内总消费量的比重从2008年起呈  
逐年上升态势。2015年起行业整体回暖,进口葡  
萄酒增长尤其亮眼,进口酒占国内总消费量的比  
重上了一个台阶,从2014年的26%跃升至2016  
年的近39%。根据海关总署的统计,2008-2016  
年进口葡萄酒数量增长268%(CAGR(8)=17.7%),  
金额增长245%(CAGR(8)=16.8%)。  
图源:中商产业研究院)  
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我国葡萄酒行业市场规模  
四年来,我国电商平台葡萄酒销量一直呈上升趋  
势,总销量增加九倍。除此之外,由于葡萄成熟  
月份一般是六月份,加上制作加工流程,葡萄酒  
的销量呈现季节性波动,在第二个季度的销量往  
往偏低。冬季是葡萄酒售卖的高峰时期。  
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我国葡萄酒行业市场规模  
目前国内进口葡萄酒的销售重点仍是一二线城市,但三四线城市消费所  
占比重越来越高。根据海关数据,2016年北上广仍然是瓶装进口葡萄酒  
的消费主力地区,它们占据瓶装进口葡萄酒近60%的市场份额。其中上  
海位居第一,广东省第二,北京第三,这三大地区在瓶装葡萄酒进口量  
上分别占据了31.2%、21.2%和7.3%的份额,在进口金额上分别占据了  
33.7%、20.9%和8.3%的份额。  
但是随着收入水平提升,以及葡萄酒文化的普及,葡萄酒消费正快速向  
三四线城市渗透,2014年三四线城市葡萄酒消费占比已上升至21%,与  
省会城市消费量基本持平。  
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线上葡萄酒品牌行业分析  
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线上葡萄酒品牌行业分析  
拉菲,长城,张裕和奔富等仍然是主要的葡萄酒  
消费品牌。进口葡萄酒中,拉菲的市场占额高达  
0%,其次是国产长城葡萄酒,市场占比4%。  
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线上葡萄酒品牌行业分析  
期  
类  
地  
原材料  
购买模式  
3650  
葡萄酒  
法国/西班牙  
赤霞珠/乐  
整箱和只  
者更购买法国  
和西班牙原瓶口的葡  
萄酒总销高于国  
葡萄酒而法国区  
的葡萄酒中多和  
朗格多克生的葡萄酒  
最受青。  
者在行葡萄酒购  
买过程中选择小食  
搭配大多数消  
选择红野味和  
乳酪作搭配。  
七成以上的消选择  
购买红葡萄酒起泡酒  
和香酒也有10%以上  
售占比。  
者在行葡萄酒选  
购时更喜为  
赤霞珠和美葡萄是最  
迎的葡萄酒原材料。  
3650天的葡萄酒。  
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葡萄酒市场行业规模预测  
报告采用天猫和淘宝平台上2014  
至2017年葡萄酒销量和销售额季度  
数据,使用Excel做了时间序列预  
测分析。  
预计2018年天猫和淘宝的葡萄酒  
销量和销售额将稳定增长且成季节  
性变化。2018年第四季度,活虾销  
量将达940万,总销售额将达14亿。  
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线上葡萄酒品牌行业分析  
总结  
基于目前葡萄酒大众化、理性化的消费趋势、进口葡萄酒市场乱象及消  
费者对进口酒品牌认知度较低的现状,国内行业龙头若在自有进口酒业  
务上持续加强品牌建设,并利用已有的营销网络与渠道优势,将有望在  
竞争中脱颖而出。  
随着消费者教育的加深,廉价贴牌葡萄酒势必会被性价比更高的国产品  
牌酒挤出市场,中低端葡萄酒市场依然会逐步向品牌化演变。  
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线上葡萄酒品牌行业分析  
总体来看:葡萄酒为西方舶来品,消费者心中普遍认为进口葡萄酒品质更  
好,短时间内消费者对进口酒的消费倾向性将持续存在;从价格角度:中  
国对智利、澳大利亚的零关税政策使得进口酒价格逐步下降,但2017年由  
于欧洲严重的冰雹和干旱等极端天气,欧盟葡萄收成量降至历史性低位,  
进口葡萄酒价格因而上涨;从厂商行为来看:近年来进口葡萄酒产品、渠  
道逐步趋向大众消费市场,加速了消费者教育。  
总结  
综合以上情况,预计进口酒占中国葡萄酒消费总量的比重将继续提高,牢  
牢抓住高消费群体市场;几个已经有着稳定消费者群体的国产葡萄酒品牌  
力逐渐加深,相较于进口葡萄酒更具性价比,覆盖的消费者群体更加广阔。  
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