[魔镜工作原理]曝光指数是怎么来的?

[魔镜工作原理]曝光指数是怎么来的?

 

如果我们只提供宝贝下的引流关键词和排名,那么卖家还是会一头雾水,因为无法直接比较引流量/引流力度。比如,某宝贝A下面,这样两个引流关键词:

 

关键词 排名
连衣裙 10
韩版红色大码连衣裙 1

 

请问哪一个是主要引流词呢?你不知道的。

 

第一个词大盘搜索量大,但是排名靠后;第二个词大盘搜索小,但是排名靠前。这个时候你就需要曝光指数这个定量工具了。

 

严格来说,曝光指数是对宝贝在特定关键词特定排名下分配到的被点击机会的一个估计量。它既不是展现量(因为同一页的所有排名的宝贝展现量都一样),也不是点击量(因为点击量还跟点击率有关,不同的宝贝点击率可能不同)。

 

我们用这样的模型来表示曝光指数:

 

曝光指数 = F(关键词大盘搜索量, 宝贝在关键词下排名)

 

然后用真实的关键词数据作为训练集,对模型进行训练(用展现量代替曝光指数进行训练)。然后用训练生成的模型来估计曝光指数。

 

对于卖家用户来讲,上面说的可能不好理解。没关系。下面一张图可以帮助你理解:

exporsure-1

图中是“格子衬衫”这个关键词在某卖家账号中若干天的真实数据。X轴是排名,Y轴是展现量。每一个园点就是一天的数据。我们会使用数学工具对大量的关键词构造这样的模型,然后通过再根据这个图,来计算对于特定关键词,不同的排名下会拿到多少的“展现量”或“曝光指数”。

 

通过这样的技术处理,我们就能够在不同的引流词、不同的引流宝贝之间去比较引流量了。(以下数据仅用于讲解观点,非真实数据,请勿使用)

 

 

关键词 排名 大盘搜索量 曝光指数
连衣裙 10 1000000 30000
韩版红色大码连衣裙 1 10000 2000

 

 

当然,虽然曝光指数来自于对关键词展现量的建模,但是它绝对不是展现量,也不是对展现量的估计。用户可以用曝光指数来比较不同关键词、宝贝、甚至店铺的引流力度,也可以用曝光指数趋势来评估一个店铺、商品过去不同月份、季节的引流力度变化,但请不要用卖家后台、直通车后台的展现量来评判曝光指数的准确度,他们并不是同一个东西。