2018Q1家居生活电商行业分析

2017年,家居生活行业线上市场规模为687亿元;2017年2月份销售额最低,为33亿;11月份销售额最高,为80亿。

家居生活行业线上增速缓慢,最近半年的销售额YoY增长率在5%左右,低于电商平台总体增速。

二、家居生活行业在各个平台上的占比

家居生活行业的销售额,在天猫占比为1~1.5%。

家居生活行业的销售额,在淘宝占比为1.5%左右,最高达到过2%。

家居生活行业的销售额,在京东占比从2016年7月的4.5%下降到了2018年2月的0.53%。

家居生活行业总体上增速缓慢。但是仍然有一些产品增长迅速,例如:花瓶花器仿真花、装饰画、眼罩、劳保鞋防护鞋等。

三、花瓶花器仿真花 细分行业分析

该细分市场2017年在天猫+淘宝的市场规模为19亿RMB;最近半年的销售额YoY增长率在50%以上,显著高于家居生活行业增速;预计2018年在天猫+淘宝上能达到30亿以上的规模。

该细分市场的品牌集中度不高:天猫Top10品牌占市场28%,淘宝Top10品牌占市场8.5%。淘宝销售额大于天猫,同时品牌集中度不高,这说明该行业内各个品牌目前基本在同一起跑线。行业内的领先品牌有机会在2018年做到线上销售额3亿元以上。

天猫品牌排行榜(2018年Q1)

天猫

品牌

宝贝均价

市场份额

1

BHM 贝汉美

¥ 72.12

5.30%

2

Loyo

¥ 146.56

3.60%

3

镂兰一品

¥ 877.20

2.80%

4

鸿轩

¥ 78.95

2.80%

5

鼎众陶瓷

¥ 85.82

2.80%

6

欢畅

¥ 66.78

2.40%

7

知根

¥ 56.50

2.30%

8

Kisstyle/凯斯黛尔

¥ 137.53

2.30%

9

如一花开

¥ 42.14

1.90%

10

天喜瓷缘

¥ 47.08

1.80%

淘宝品牌排行榜(2018年Q1)

淘宝

品牌

宝贝均价

市场份额

1

景德镇

¥ 92.92

1.80%

2

wb

¥ 18.67

1.20%

3

掬涵

¥ 35.68

1.10%

4

北欧国度

¥ 49.64

1.10%

5

景德镇陶瓷

¥ 133.79

0.80%

6

晋豹

¥ 10.65

0.50%

7

喜莱卡

¥ 14.70

0.50%

8

ANLUNOB/英伦欧堡

¥ 31.87

0.50%

9

千帆羽

¥ 16.16

0.50%

10

初道

¥ 10.57

0.50%

四、装饰画 细分行业分析

该细分市场2017年在天猫+淘宝的市场规模为31亿RMB;最近半年的销售额YoY增长率在50%以上,显著高于家居生活行业增速;预计2018年在天猫+淘宝上能达到45亿以上的规模。

该细分市场的品牌集中度不高:天猫Top10品牌占市场17%,淘宝Top10品牌占市场9%。淘宝销售额和天猫相当,同时品牌集中度不高,该行业内各个品牌都有一定的发展空间。行业内的领先品牌有机会在2018年做到线上销售额5亿元以上。

天猫品牌排行榜(2018年Q1)

天猫

品牌

宝贝均价

市场份额

1

卓画

¥ 128.55

2.60%

2

仟象映画

¥ 251.16

2.10%

3

橙舍

¥ 1,980.23

2.00%

4

waLLwa/墙蛙

¥ 176.21

1.80%

5

海龙红

¥ 200.48

1.70%

6

palm tree/棕榈树

¥ 1,018.40

1.50%

7

卓益

¥ 272.98

1.50%

8

云图

¥ 180.69

1.40%

9

因果

¥ 242.48

1.30%

10

纪恒暄

¥ 254.24

1.30%

淘宝品牌排行榜(2018年Q1)

淘宝

品牌

宝贝均价

市场份额

1

橙舍

¥ 1,960.55

1.90%

2

名仕尚品

¥ 375.70

1.30%

3

若素

¥ 149.80

1.10%

4

其他

¥ 714.79

0.90%

5

异域轩

¥ 120.69

0.70%

6

仟象映画

¥ 259.32

0.70%

7

贝占风格

¥ 216.92

0.60%

8

SKYANDSEAART/天海画艺

¥ 169.32

0.60%

9

艺派

¥ 100.43

0.60%

10

私享家

¥ 612.74

0.60%

五、劳保鞋防护鞋 细分行业分析

该细分市场2017年在天猫+淘宝的市场规模为6亿RMB;最近半年的销售额YoY增长率在35%以上,显著高于家居生活行业增速。

该细分市场的品牌集中度高:天猫Top10品牌占市场51%,淘宝Top10品牌占市场24%。虽然行业增长快,但是小品牌需要花更大的力气才能追上领先的品牌。

天猫品牌排行榜(2018年Q1)

天猫

品牌

宝贝均价

市场份额

1

鼎固

¥ 66.82

15.90%

2

GUANG HE XIE YE/广和

¥ 68.24

7.90%

3

森诺克

¥ 68.71

6.00%

4

Deltaplus/代尔塔

¥ 169.37

4.00%

5

众意

¥ 63.14

3.50%

6

杰克巴乔

¥ 79.89

3.00%

7

塔尔盾

¥ 65.94

2.80%

8

驰久

¥ 69.41

2.80%

9

sontas/松塔斯

¥ 68.61

2.70%

10

美踏

¥ 70.46

2.70%

淘宝品牌排行榜(2018年Q1)

淘宝

品牌

宝贝均价

市场份额

1

塔尔盾

¥ 44.60

5.00%

2

雷安盾

¥ 33.49

3.90%

3

Deltaplus/代尔塔

¥ 115.61

3.60%

4

盾王

¥ 75.89

2.70%

5

MODYF

¥ 109.74

1.90%

6

耐固

¥ 68.17

1.80%

7

SAIWEINA

¥ 140.06

1.40%

8

富安特

¥ 57.38

1.30%

9

巴固

¥ 82.56

1.30%

10

晟涛

¥ 87.61

1.20%

六、眼罩 细分行业分析

该细分市场2017年在天猫+淘宝的市场规模为6亿RMB;最近半年的销售额YoY增长率在30%以上,显著高于家居生活行业增速。

该细分市场的品牌集中度高:天猫Top10品牌占市场81%,淘宝Top10品牌占市场36%。珍视明品牌表现抢眼。

天猫品牌排行榜(2018年Q1)

天猫

品牌

宝贝均价

市场份额

1

珍视明

¥ 52.56

44.20%

2

南极人

¥ 41.20

10.40%

3

KAO/花王

¥ 103.91

5.30%

4

美舒律

¥ 70.71

4.20%

5

畅志U品

¥ 46.25

4.00%

6

wecan/维康

¥ 55.40

3.90%

7

闪亮

¥ 45.29

3.10%

8

零听

¥ 48.34

2.40%

9

意构

¥ 34.59

2.20%

10

牧语者

¥ 49.00

2.10%

淘宝品牌排行榜(2018年Q1)

淘宝

品牌

宝贝均价

市场份额

1

KAO/花王

¥ 35.33

19.40%

2

COOKIE TONG/酷凯通

¥ 25.58

3.30%

3

珍视明

¥ 48.99

2.90%

4

花王

¥ 26.61

2.70%

5

ATEX

¥ 152.38

1.50%

6

Comforty/康敷特

¥ 146.45

1.40%

7

CIENCIMY/萱肌蜜

¥ 4.17

1.30%

8

Iluminage

¥ 233.53

1.30%

9

乐舒宝

¥ 69.56

1.30%

10

其他

¥ 19.57

1.20%

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